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香飘飘旗下Joyko品牌包装设计

当一个品牌把自己的客户始终定义为年轻消费者,它将如何保证可以长久迸发鲜活的品牌生命力,并始终与一批又一批年轻消费者站在一起,出现在他们品牌选择序列中的前排呢?

针对这个品牌终局问题,香飘飘交出了自己的满意答卷:Joyko。这是香飘飘首次拓展奶茶、果汁品类以外的健康零食类品牌。所谓品牌老化其实一直是个伪命题,实际上是产品老化了,只有产品的年轻化才能激发品牌的年轻化,焕活品牌的生命力。

产品的本质是购买理由,包装就是放大购买理由。在这个颜值即正义的时代,90后正悄悄改变着整个社会的美学基础,而在当前大部分食品包装设计普遍落入俗套的阶段,如何将产品购买理由视觉化、符号化的同时,打造出让年轻人看了就想买的包装呢?此时,香飘飘把它的目光再次投向了巴顿。

  • 客户名称 :    香飘飘食品股份有限【公司】
  • 【服务】内容 :    品牌设计、VI设计、包装设计、LOGO设计
  • 创作日期 :    2020-03-05

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找准创意起点,注入品牌基因

 

如何为Joyko打造让人看了就想买的包装?当【我们】面对这个命题时,【我们】并没有急着挥洒创意,而是一边思考一边从市场中寻找答案、验证猜想。

2018年CBNData发布的《天猫食品【行业】趋势【分析】报告》发现,女性代餐消费金额贡献度逐年上升,贡献七成以上消费金额,而且女性消费规模不断扩大,

近一年来女性代餐消费规模是男性的2.5倍。90后95后年轻人也是代餐消费的主力军,消费占比合计接近90前整体,消费规模持续增长。

 

Joyko所面对的消费者,是一群追求时尚高颜值、高端化、高性价比的90后、95后,其中绝大部分不乏追求品质、享受精致闲适的生活的年轻女性。

巴顿从消费人群出发,从标识到包装为Joyko注入女性化×年轻化 的品牌基因。

 

 

 


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每个字体都是一个有着不同性格色彩的人

 

为了体现年轻化、高颜值、真健康的品牌个性,在字体标识的打磨研发上,纤细规则的无衬线体,不仅观感上可以让人感受到大方轻盈、

 优雅现代的品牌气质,结合产品更能带给人安全食品放心品质、纤细吃不胖的直观联想。

 

“Joyko品牌名称里的两个O,看起来就像两只眼睛。

”团队设计伙伴无意间的一个玩笑却悄然为Joyko接下来的包装创意注入了新的灵魂。


 

 

 


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发掘品牌与生俱来的戏剧性。

高颜值,当然还是要看脸!

 

Joyko因为品牌名称里的两个O,印在包装上,就像两只眼睛,【我们】突然想到,如果产品有自己的个性,他们会怎么表达自己的想法呢?

这是品牌与生俱来的戏剧性,【我们】索性把贪吃的嘴巴做在了包装上,并根据不同口味把产品包装拟人化,比如带着叶子形状瓜皮帽的草莓大大,

烫着爆炸头的溶豆先生,让他们大方地告诉消费者,【我们】的产品健康怎么吃都不会胖。 

 

产品的本质是购买理由,包装就是放大购买理由。【我们】大胆地把包装人格化,给它们加上嘴巴,

让产品开口说话、自己为自己代言,此外包装人格化不仅让品牌的个性更加鲜活,更利于后续产品的【系列】开发。

这种新奇的熟悉感,即刻间让Joyko这样一个新品牌成为千万追求颜值、喜欢“看脸”的年轻消费者的老朋友。


 

 

 


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溶豆豆豆

酸奶坚果溶豆麦片:包含三种益生元水果溶豆以及混合果粒的大块酸奶。

产品采用FD航天冻干技术,锁住果干、酸奶块以及溶豆的新鲜和营养;十余种丰富配料,搭配低温长时烘焙谷物麦片,一口享受多重美味。


 

 

 


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草莓大大

酸奶坚果水果麦片:添加超高颜值完整大颗草莓以及混合果粒的大块酸奶。

产品采用FD航天冻干技术,锁住果干、酸奶块以及溶豆的新鲜和营养;十余种丰富配料,搭配低温长时烘焙谷物麦片,一口享受多重美味。


 

 

 

 

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