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花冠旗下贝智康&爱芬诺品牌年度全案策划推广

上海花冠营养乳品有限【公司】,深耕中国奶粉【行业】二十年的领军品牌。旗下的“贝智康”奶粉品牌19年来秉持“高标准,造奶粉”的理念,臻选全球高端品质原料,为中国儿童带来人生之初的珍贵营养。范冰冰小姐作为贝智康奶粉的首席标准官,将与贝智康携手共建高标准奶粉的新时代。

新开创的奶粉品牌“爱芬诺”, “芬兰奶,自然纯”——将源自北欧奶国芬兰的优质奶源,不远万里,漂洋过海,只为了满足中国宝宝成长过程中的营养需求,以爱助力中国宝宝的健康成长。

巴顿品牌作为花冠集团的年服战略合作伙伴,深度【服务】“贝智康”与“爱芬诺”的品牌全案推广。

  • 客户名称 :    上海花冠营养乳品有限【公司】
  • 【服务】内容 :    品牌全案策划、品牌设计、电商设计、品牌KV设计、网站设计、活动海报设计、品牌宣传物料推广
  • 创作日期 :    2020-05-30

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缘起,一张机场KV


一切的开始,都始于一张机场KV。

 

在与巴顿达成合作之前,花冠团队曾找过国际知名4A【公司】做了一套系统,虽然整套系统具备了年轻的色彩感受,
但是在画面的表达上仍然没有实现花冠团队的诉求。
商场如战场,面对同行的频频动作,原本紧锣密鼓的品牌战略部署又要提速,显然留给花冠的时间并不充裕。

 

众所周知,“媒介越贵,信号越强!”,机场KV这一品牌势能高地向来都是兵家必争之地,说什么比怎么说更重要,为了能打造可持续投资的品牌资产,
品牌升级迫在眉睫。
或许正是出于对“高标准”的执着最终让花冠团队找到了巴顿,双方以战代练,在磨合中共同参悟品牌的进阶之道。






 






以明星代言为市场破冰注入强势品牌基因


届时中国的奶粉市场,业内一家知名品牌那朵“大脑感受的花朵”和深蓝色的高级感给人印象很深刻,不仅引发业内外持续围观,也招来诸多“拙劣地模仿”。

但是巴顿认为创意并不是一味地另辟蹊径、一味的强调差异化。别人用的好的,为什么【我们】不能用呢?正如同雪中辟径,聪明人走别人的路,让别人在前面为【我们】开路。

因为“造势”不仅需要压倒性的成本投入,有时更是孤注一掷,风险巨大;而“借势”则需要专业人做专业事、需要纯熟的技艺和独到的巧劲,风险更小,但更加考验创意对市场的敏锐直觉。

 





 

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锁定深蓝!

经过长时间的市场洞察,巴顿认为19年来贝智康坚持使用的品牌色也是蓝色,这无疑是值得保留的品牌资产,
并且【我们】在蓝色的“色域海洋”里经过反反复复的调试最终为贝智康确定了一款更为稳重和浓郁的深蓝专属色,锁定深蓝,就是为贝智康接下来的战略部署锁定了“品牌基因”。







 






事实证明,在客户的积极反馈中,配合终端市场的高举高打,无论是车体广告还是墙面广告或者母婴店门头,这种大面积的蓝色色彩无疑是非常打眼,
让人印象十分深刻。
而画面内容经过了无数次客户品牌团队内部的战略调整,反反复复的认可和推翻,再加上国际著名影星范冰冰的代言人身份确认,
最终锁定了以代言人形象加上产品形象结合,突出表达贝智康品牌logo和slogan的KV画面(一套三张:双罐组合、花冠高阶、畅益组合)。

 

【我们】经常说“明星代言对于品牌是把双刃剑”,时刻考验品牌对于市场大盘的决策力,但是【我们】不能忽视的是明星代言这把能量光剑的积极作用,能量越大,信号越强,
打广告就是在跟消费者对暗号!
选择范冰冰代言这一品牌战略决策,让原本就有19年品牌沉淀的贝智康,再一次扩大了势能半径,在一夜间成为更多千家万户的老朋友!






 

 

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天下武功,唯“真”不破!志合者,不以山海为远

 

同客户合作,巴顿相信“近悦远来”,力求一个“真”字,夸大没有意义,因为一切成功归根结底都是客户自己的成功。
同花冠的合作正是如此,也应了那句“青山一道,共担风雨”,老是担心客户跑了这其实是企业巨大的性格缺陷,【我们】唯有相信只要本事是真的,
始终和客户的利益站在一起,客户才不会走远,不同频,何来共振?短暂的离别有时并不是坏事,再聚首,拥抱会更加热切。

 

随着贝智康前几个季度的工作完美收官,由于各个设计版块的工作都基本告一段落,而代言人的拍摄工作又是委托另外一家知名团队操刀,
出于战略考虑,花冠团队尝试将这一阶段的设计工作先暂停,并转由另外一家【公司】进行操作。






 

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而在此之前,双方在不断磨合和探索求进中,从“奶源-配方-原料-品控-生产-储运-终端”,7张品宣画面早早奠定了前期贝智康形象的一个基本风格调性,

同时巴顿团队也完美配合完成了2019年7月份——贝智康婴配奶粉生命周期全面高标准白皮书暨品牌代言人发布会。

 

贝智康品牌升级的新高度,让高层领导一致认为品牌升级后气质有赶超4大奶粉品牌之势,双方因为一个“真”字产生的信任感也为后续的再度牵手埋下了种子。
花冠团队在经过一段时间的尝试后再次找到巴顿,反馈中表示同巴顿的合作中体会到了巴顿对设计理念的追求很极致,
整体大局把控和细节处理都更有优势,重新选择巴顿续订合同,并以新品牌“爱芬诺”作为双方共同起跑的新赛道。







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有了之前双方携手共进的信任基础,巴顿团队这次选择另辟蹊径,采用完全创意合成路线的手法创作,

先是手稿和客户进行远程会议沟通(项目负责人当时在美国,出于时差原因,会议时常是在他半夜时进行,【我们】也非常感动),整个沟通过程有条不紊,由于前期进行了大量的讨论和参考画面进行【分析】和排除,
所以在手稿过程就进行得非常顺利,融洽的氛围更利于催生创意,巴顿同品牌方共同打造了爱芬诺4张大单品KV,最终完稿也获得了客户团队内部一致认可,这就是一个“真”字带给双方的宝贵馈赠。





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“高标准,造奶粉!”不仅是花冠的初心更是一句掷地有声的品牌承诺,经过双方的共同努力下势必成为企业宝贵的品牌资产,在为中国儿童带来人生之初的珍贵营养的同时,共同续写下一个19年品质传奇! 






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